营销管理

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专题：第期

营销管理

Vol.239 全方位营销的四个维度：关系营销、整合营销、内部营销和绩效营销

市场价值要求对营销采取一种全面的方法，即聚焦在以下四个方面：注重建立关系而非产生交易的关系营销；注重自动化和创造性而非人工管理零散的营销行动的整合营销；注重体现强大企业文化而非脱离员工的内部营销；注重以科学而非直觉为导向的绩效营销。关系营销一个日渐关键的营销目标是与直接或间接影响公司营销活动能否成功的人和组织建立深刻、持久的关系。关系营销（relationship marketing）的目的…...
- 张轩铭
- 6月16日
- 32
- 0
营销管理

Vol.238 当我们在谈论营销的时候，在谈论什么？

当任天堂（Nintendo）发布Wii游戏机，苹果（Apple）推出iPad平板电脑，丰田（Toyota）推出普锐斯（Prius）混合动力汽车时，订单蜂拥而至。它们的成功不能仅仅归功于零售商出色的销售技巧，更确切地说，它们的巨大成功源于它们对消费者、竞争者，以及所有影响成本和需求的外部因素做了细致的工作，并在此基础上设计了正确的产品。什么是市场营销？市场营销是创造、沟通、传递和交换对顾客、客户…...
- 张轩铭
- 6月15日
- 17
- 0

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